Marknadsföring i dagens läge är ett försöka att skapa ett begär av en produkt i en konsument oftast utan hänsyn till vare sig konsumenten i fråga har ett behov av produkten eller ej. Det handlar om att sälja så mycket av en vara som möjligt oberoende om den tillför något eller inte i samhället. Marknadsföring idag har oftast väldigt lite med produkten ifråga att göra utan vad marknadsföring oftast är idag är en psykologisk krigsföring på konsumentens känslor. Den spelar på osäkerheten i folket och den rent ut sagt ljuger konsumenten rakt upp i ansiktet med löften om att om du köper denna produkt så kommer ditt liv bli bättre, du kommer attrahera det motsatta könet eller så kommer du klättra högre på den sociala stegen. När man ser vad marknadsföring är i detta ljus så ser man att det inte har speciellt mycket respekt för sanning eller en förbättring av samhället eller ens konsumentens behov.
Vad konst och kultur i grund och botten är är ett sökande efter sanning. Det är en spegel som hålls upp mot samhället och ger oss distans till vår mänsklighet eller avsaknad av den på ett sätt vi inte kan få eller ta till oss på annat sätt. Det är ofta en filosofisk debatt som undermedvetet hjälper oss att bearbeta tankar och funderingar. Man skulle kunna säga att konstnärer är naturens egna psykologer.
Om vi då drar dessa argument till dess extremer så kommer vi till slutsatsen att marknadsföring handlar om att tjäna så mycket pengar som möjligt på en produkt genom att ljuga för och skapa oro i konsumenten medan konsten på andra sidan spektrumet är skapad för att tala sanning till "konsumenten" och hjälpa dom bearbeta livets frågor och skänka lycka till personen som tar del av den. Konst handlar inte om pengar i grund och botten.
Visst finns det konst som är skapad enbart för att tjäna pengar på den men jag skulle då kunna argumentera att man kanske inte har skapat konst utan en produkt som tillverkats genom att kalkylera eller skapa ett artificiellt behov i marknaden. Många kommer med argument som att "vi ger bara konsumenten vad konsumenten vill ha". Detta är också till stor del lögn eftersom marknadsföring idag handlar till stor del om manipulation och ren och skär hjärntvätt.
Oftast när folk talar om konst och kultur nu för tiden så förutsätter många att det ska vara underhållande och till och med roligt. Detta är egentligen inte fallet utan det har blivit så enbart för att folk har sakta manipulerats till att inte vilja ta tag i viktiga frågor i sina liv och vardag. När vi går på bio idag vill den stora massan inte gå och se en film om smärta och sorg som kommer beröra och väcka tankar i beskådaren långt efter man lämnar biografen utan istället väljer man t.ex en lättsam komedi där man flyr verkligheten i 100 minuter och när man kommer ut ur biografen så minns man knappt vad filmen handlade om eller hur den slutade. Och varför är det så säger ni då. Det måste ju självklart vara för att folket vill ha mer lättsam underhållning... eller? Nej, anledningen är oftast dyr marknadsföring och manipulation av "konsumenten".
Folk behöver inte se fler substanslösa tonårskommedier där samma förutsägbara skämt upprepas om och om igen även om det genererar pengar. Likadant behöver dom inte uppdatera sin mobiltelefon var tredje månad. Detta är enbart ett artificiellt behov som skapats av kalkylerad marknadsföring, hjärntvätt och ett sjukt ekonomisystem. Det i sig är en helt annan debatt men den har stora rötter som växandes djupt i samhället och vi måste se alla dessa frågor i ett större perspektiv. Ett argument man skulle kunna föra är att vi blir ett samhälle av zombies/robotar om vi inte har konst och kultur och genom att bara förespråka mainstream kultur och kortsiktigt profitabel konst är detta det samhälle vi väljer på lång sikt.
Vad folk däremot behöver är konst med substans som hjälper till att bearbeta våra inre tankar och behov. Konst som för mänskligheten samman på ett positivt sätt, som provocerar och ifrågasätter samhället och väcker känslor. Tyvärr så har vi förvillat oss i konsumtionens lockelser och väljer hellre hjärndöd underhållning i stil med IKEA's slit och släng modell när vi bestämmer vad vi vill spendera våra hårt tjänade pengar på.
Vad vi vill ha är alltså inte samma sak som vad vi behöver. Samma argument kan föras mot mat, hälsa, spiritualitet, miljö och natur t.ex. Vi behöver stimulans av hela kroppen och hjärnan. Inte bara smaklökarna eller skrattmusklerna. Vi måste inse att vi är en del av en cykel i alla aspekter av livet och världen.
En annan sak som skulle hända om all konst kompromissades av finansiellt vinstintresse är att ingenting skulle bli riktigt bra eller riktigt dåligt eftersom all konst skulle skapas för att säljas till den största möjliga marknaden och vi vet ju alla att man inte kan tillfredställa alla. Konst skulle bli så urvattnad att allt skulle bara bli en medioker sörja som ingen varken älskade eller hatade utan nästan alla skulle vara likgiltiga till. Detta exempel är också en extrem men det är vad som sakta kommer ske. Enbart konst som skapats av ideella artister där man inte ser till vinst utan mer till sanningar och substans skulle bli riktigt bra eller dåligt och tyvärr skulle det inte hålla samma kvalite eftersom dessa artister skulle behöva ha ett jobb vid sidan om sin ideella konstnärskarriär. Detta är självklart spekulationer men allt tyder på detta. Vi kan ju bara se på film och musikkulturens utveckling som utvattnades mycket när film och musik älskarna blev utbytta av industrimän som enbart ville tjäna pengar på artisterna.
Om vi inte stödjer kulturen ekonomiskt genom bidrag och skattepengar kommer vi snart ha ett väldigt ostimulerat, likgiltigt och apatiskt samhälle fyllt med "hårt arbetande" zombies som alla köper samma konst. Den "konst" marknadsförarna dikterar.
Valet är ditt...
